斗地主

《藏地密码》的阶段性成功，是我们成功引进商业领域的营销手段并针对性改良和运用于文化领域的结果。而这个理念的支撑点，就是书的内容要站得住脚，一切营销，都是基于内容本身。

《藏地密码》背后的故事

文/闫超

它的光芒四射，完全把我震住了

我是在网上无意中发现《藏地密码》（当时还不叫这个名字）的。当我一口气把连载的章节都看完，顿时对作者惊为天人，他的知识面之广和对悬疑手法的运用能力之强，实属罕见。我当时就断定，这会是一部超级畅销书，所以，我跟总编说，必须在两天之内把这个选题定下来，否则极有可能被别人抢走。如果丢了这个选题，我马上辞职。我在同事乃至同行眼里，一直是个工作狂人，但这般疯狂，还是第一次。

其实，我的这种所谓“惊人之语”并非空穴来风——具有畅销书潜质的小说，是有明显特点的。就像厨师做菜一样，何马拿到了西藏这个最吸引眼球的原材料，而且把这个菜做到了极致，既好看又好吃。可以说，这是我的编辑生涯中读过的最精彩的悬疑探险类小说。它的光芒四射，完全把我震住了。

《藏地密码》与以往同类型小说最大的区别在于，它不仅有着完美的悬念设计，还有着深厚的文化依托。它写的竟然是西藏千年隐秘历史，一个可能超过20亿人都感兴趣的主题。2008年是奥运年，但凡遇到国家大事，西藏都是最引人注目的话题。这样的小说，畅销几乎是必然的，谁做都会畅销。区别在于，我们最先认识到了它的价值，并且通过一些必要的、有计划有步骤的营销手段，将这个价值最大化。

毫无疑问，传承文化是每一个出版人与生俱来的义务和责任。而只有将图书的销量做上去，使更多人知道和看到，才能最大程度地传播其中所承载的文化价值。在《藏地密码》中，我们正是秉承了这样的出版理念。

让人们一想到西藏，就想到《藏地密码》

决定出版《藏地密码》后，我们制定了一套详细的立体跨界营销方案。我们的思路很简单：西藏是一个大品牌，可以说它是全世界关注的焦点。而《藏地密码》可以算作是依附于西藏这个品牌的一个子品牌。我们要做的，就是让所有对西藏感兴趣的人，都知道有《藏地密码》这样一本可以了解西藏文化的独一无二的书。我们一直致力于做一件事情，就是所有出现“西藏”这个字眼的地方，都将出现《藏地密码》。让人们一想到西藏，就想到《藏地密码》。这是一种品牌寄生与共生的营销方式。 Read the rest of this entry »